A l’heure du digital, Lotus Bleu évolue pour faire cohabiter print et web, en créant une synergie dont tout l’objectif est d’utiliser les nouveaux canaux de communication et d’adapter les stratégies médias aux cibles utilisatrices du digital.
Le principe ? Informer de façon plus vaste, mais toujours précise, promouvoir, séduire, pour générer toujours plus de trafic sur les points de vente, soit en atteignant de nouveaux clients, soit en fidélisant les existants.
Lorsqu’on parle d’intention d’achat, les comportements ont fondamentalement changé, notamment en GSS, GSB et GSA ! Environ 80 % des consommateurs opèrent une présélection des produits qu’ils désirent via Internet. Sur les points de vente, les clients se trouvent parfaitement aguerris, possèdent des informations très précises sur les franchises, des comparatifs et, de plus en plus, des avis de bloggers sur lesdits produits… Donnons-leur ce qu’ils demandent !
Créer cette dynamique digital/papier et offrir à tous types de consommateurs, la même information, la même possibilité d’achat ou de promotion… Voilà en quoi le digital prend une dimension importante dans l’univers de la distribution spécialisée et dans l’univers Lotus Bleu. Le digital, un vecteur d’efficacité virtuelle bien réel !
Sur les lieux de vente, nous pouvons dès lors nous concentrer sur une mise en scène de l’offre proposée par les franchises et réseaux des enseignes, afin d’en travailler l’attractivité. Lotus Bleu propose des solutions online génératrices de flux en magasins, pour être toujours plus efficace.
Prise en compte du digital dans les nouvelles configurations de distribution :
- campagnes e-mailing,
- campagnes AdWords,
- solutions éditoriales multimédias,
- rédaction web et optimisation du référencement,
- optimisation des flux,
- création de Flash codes (QR Codes ou Datamatrix),
- banners.