Discussions

déc. 27

Par :
27/12/2011 16:13 

Un seul mot d’ordre pour la publicité aujourd’hui : efficacité ! Plus que jamais l’objectif tend à se focaliser sur la création de trafic en magasin. Créer un attachement à la marque, être présent dans l’esprit des consommateurs, jouer sur les leviers de l’imaginaire, tout cela existe en toile de fond mais ne constitue plus, par les temps qui courent et le contexte conjoncturel actuel, ce qui séduira et incitera un consommateur méfiant et aguerri ! Et en toute logique, pas de consommation, pas de CA dans les caisses des magasins !

Selon une étude menée par le CSA, l’efficacité publicitaire tient à trois éléments de mesure : pour 59 % des acteurs du marché français, elle s’évalue par le biais de construction d’image de marque, pour 54 %, par la progression des ventes et la génération de trafic, pour 52 %, la mesure est une question d’attachement à la marque.

Dans les prévisions à court terme, pour 91 % des protagonistes, l’attention se portera en priorité sur un objectif purement trafic. 75 % se concentreront, eux sur la construction du capital marque.

Le marketing opérationnel et les opérations thématiques ont indéniablement encore de beaux jours devant eux !!